Feeds:
Pos
Komentar

Archive for September, 2008

MUDIK GRATIS KEMASAN CSR

Fenomena mudik gratis semakin merebak di musim lebaran seperti saat ini. Kini banyak perusahaan melihat momentum mudik sebagai peluang. Tak hanya sebagai upaya promosi dan meningkatkan image, tetapi sekaligus memberikan timbal balik kepada konsumennya dalam program Corporate Social Responsibility (CSR). Awalnya “Mudik Gratis” ini terkenal dilakukan oleh PT. Sido Muncul yang menyediakan ratusan armada bus untuk mengangkut pedagang jamu gendong beserta keluarganya. Namun beberapa tahun terakhir ini semakin banyak perusahaan yang menggelar program serupa bahkan target pun tidak hanya untuk karyawan dan keuarga tapi meluas untuk masyarakat umum.

            Tahun ini, selain PT Sido Muncul, tradisi “mudik gratis” juga diberikan  kepada pedagang mie rebus oleh Indoofood, PT Sinde Budi Sentosa, Gudang Garam, dan operator telekomunikasi seperti Telkomsel, Indosat, dan Excelcomindo (XL).

Dunia perbankan pun tak mau ketinggalan. Bank Negara Indonesia (BNI) juga mempunyai program mudik gratis bagi setiap nasabahnya. Syaratnya hanya menunjukkan buku rekening yang sudah dimiliki setahun terakhir, ditambah menunjukkan kartu tanda penduduk. Satu kepemilikan buku rekening bisa membawa maksimal empat orang.  Ada juga perusahaan yang unik memberikan mudik gratis secara eksklusif, yakni produsen teh Sari Wangi yang memberikan armada 150 mobil minibus. Format mudik gratis ini terdiri satu paket mobil, sopir, dan bensin khusus untuk keluarga pemenang undiannya. Bahkan partaipolitik pun tak ketinggalan mengelar tradidi ini. Mislanya, PDIP yang bahkan mencatat Rekor MURI karena memberangkatkan 425 bus untuk rombongan mudik gratis yang dilakukan oleh Pramono Anung.

Tentu saja fenomena sangat menguntungkan masyarakat luas karena tak perlu mengeluarkan biaya untuk pulang kampung. Tapi sejauh mana pengaruhnya bagi perusahaan? Di lihat dari sudut aspek Penjualan tentu mudik  gratis tidak menguntungkan perusahaan, tetapi perlu dilihat dari segi reputasi dan citra perusahaan di tengah masyarakat dan calon konsumen. Karena citra positif perusahaan merupakan aset perusahaan yang tak ternilai sebagai daya tarik utama bagi para pelanggan, karyawan, dan tentu saja pemodal (investor).

Sehingggga CSR dalam kemasan mudik gratis, dalam jangka panjang dapat menjadi investasi yang menguntungkan bagi perusahaan.

selamat mudik dan selamat lebaran 1429 H. Mohon maaf jika ada terselip kata salah yang menoreh luka. semoga kemaafan ini membawa kita pada kemenangan yang sebenarnya.

Minal Aidin WalFaizin.

 

Read Full Post »